各級の出題傾向比較
各級の出題傾向をまとめて掲載しています。各項目をクリックすると内容が表示されます。
マーケティング知識科目
1.マーケティング概念
- C級
- マーケティングの定義、マクロとミクロのマーケティング、マーケティングの役割など
- B級
- C級の内容に、市場環境の変化要因、顧客満足（CS）など、応用的内容が問われます
- A級
- C級、B級の内容に、マーケティングの方向性などの発展的内容が加わります
2.マーケティング・コンセプト
- C級
- マーケティング・コンセプトの発展過程、ソーシャル・マーケティングなど
- B級
- C級の内容に、エコロジカル・マーケティング、グリーン・マーケティング、非営利組織のマーケティングなどが加わります
- A級
- C級、B級の内容に、社会志向マーケティングの進展、サスティナビリティとCSRなどの発展的内容が加わります
3. 戦略的マーケティング
- C級
- 出題なし
- B級
- 環境分析、戦略ドメイン、製品・市場マトリクス、プロダクト・ポートフォリオ・マネジメント、競争戦略など
- A級
- B級の内容に、戦略的マーケティングの枠組み、SWOT分析、価値連鎖、デファクト・スタンダード、コア・コンピタンスなどの応用的内容が加わります
4.マーケティング・マネジメント
- C級
- マーケティング環境、マーケティング管理、マーケティング・ミックスなど
- B級
- C級の内容に、需要予測の方法、販売計画の策定、各機能部門とマーケティングとの関係、マーケティング組織、マーケティング・ミックスの各パターン、関連法規などの応用的内容が加わります
- A級
- C級、B級の内容に、販売管理、損益分岐点分析などの発展的内容が加わります
5.市場細分化
- C級
- 市場細分化の基準、市場細分化の条件など
- B級
- C級の内容に、市場細分化の基準の詳しい内容などが問われます
- A級
- C級、B級の内容に、市場の分類、市場細分化のメリットなどの発展的内容が加わります
6.標的市場設定
- C級
- 3つの基本方法、製品・市場の組み合わせによる方法など
- B級
- C級の内容に、標的市場設定の判断要因などの詳しい内容が問われます
- A級
- C級、B級の内容に、標的市場選択の戦略、ポジショニングなどの発展的内容が加わります
7.マーケティング・リサーチ
- C級
- 市場調査のプロセス、リサーチの主要方法など
- B級
- C級の内容に、調査方法の詳しい内容、新しい調査方法、分析方法、関連法規の内容などが加わります
- A級
- C級、B級の内容に、市場調査の種類、標本抽出法の種類、商圏調査などの発展的内容が加わります
8.消費者行動
- C級
- 購買意思決定プロセス、消費者行動の決定要因、購買意思決定スタイル、新製品の普及過程と消費者分類など
- B級
- C級の内容に、購買行動分析の主要な考え方や認知的不協和などの関連知識、関連法規などが加わります
- A級
- C級、B級の内容に、組織の購買行動などの発展的内容が加わります
9.製品戦略
- C級
- 製品・サービス分類、製品ライフスタイル、製品差別化、ブランド、包装、新製品開発、製品ポジショニングなど
- B級
- C級の内容に、製品の基本概念、商品コンセプト、商品ミックスの具体的内容、ブランド戦略、関連法規などが加わります
- A級
- C級、B級の内容に、ブランド戦略の詳細、カテゴリーマネジメントなどの発展的内容が加わります
10.価格戦略
- C級
- 価格戦略目標、価格設定方法、新製品の価格設定、流通業者への価格政策など
- B級
- C級の内容に、価格設定に関係する要因、企業の価格行動、小売業などでの価格政策、関連法規などが加わります
- A級
- C級、B級の内容に、価格戦略の決定プロセス、小売業の価格設定などの発展的内容が加わります
11.流通チャネル戦略
- C級
- 流通機能、流通チャネルの基本政策、垂直的マーケティングシステム、チャネルコントロール、物流の基本要素、ロジスティクス、物流効率化、サプライチェーン・マネジメントなど
- B級
- C級の内容に、小売業の分類と役割、卸売業の分類と機能、チャネルパワー、チャネルコンフリクト、流通情報システム、関連法規などの内容が加わります
- A級
- C級、B級の内容に、流通チャネルのシステム化、物流システム、物流センター、デマンドチェーン・マネジメントなどの発展的内容が加わります
12.プロモーション戦略
- C級
- プル・プッシュ戦略、アイドマ理論、広告、PR・パブリシティ、人的販売、狭義の販売促進など
- B級
- C級の内容に、コミュニケーション・ミックス、プロモーション予算の編成、広告計画、人的販売管理、新しいプロモーションの方法、関連法規などが加わります
- A級
- C級、B級の内容に、インストア・マーチャンダイジング、インターネットを活用したプロモーションなど発展的内容が加わります
13.マーケティング情報システム
- C級
- 出題なし
- B級
- 流通情報システム、物流情報管理、電子商取引などの内容
- A級
- 流通情報システム、物流情報管理、電子商取引などの内容
14.マーケティング関連法規
- C級
- 出題なし
- B級
- 消費者、販売促進、販売活動、商品、商品の規格・品質表示、店舗施設、環境や民法に関する各法律の内容
- A級
- 消費者、販売促進、販売活動、商品、商品の規格・品質表示、店舗施設、環境や民法に関する各法律の内容
15.グローバル・マーケティング
- C級
- 出題なし
- B級
- 国際マーケティングの発展段階などの内容
- A級
- 国際マーケティングの発展段階などの内容
16.新しいマーケティング
- C級
- 出題なし
- B級
- リレーションシップ・マーケティング、ワン・トゥ・ワン・マーケティング、サービス・マーケティングなど
- A級
- B級の内容に、経験価値マーケティング、ロハス、Webマーケティングなどの応用的内容が加わります
マーケティング事例科目
C級・B級
1.時事問題
- C級
- マーケティングに関連する現在の重要な状況
- B級
- マーケティングに関連する過去・現在・将来へ向けての幅広い状況
2.実務ケース
- C級
- マーケティングに関連する仕事の場面での重点事項
- B級
- マーケティングに関連する業界や企業のケースでの成功要因
A級
1.正誤問題
- マーケティング関連法務（アドバンスト版テキストに掲載の法規類）に関する内容
2.穴埋問題
- 計数管理（マーケティングに関連する計数、売上、費用、収益等の損益計数、簡単な財務に関連する計数、等）、およびその計数管理の用語に関する内容
3.マーケティング戦略
- メーカー、卸売業、小売業、サービス業、非営利組織等におけるマーケティング実務に関するケース内容
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